Horníková, Dominika Marketingová komunikácia vybraného produktu [elektronický zdroj] / Dominika Horníková ; vedúca bakal. práce Miroslava Triznová. -- Zvolen, 2018. -- DF-104134-27160 - Bakalárska práca, TU Zvolen, DF KMOSL - Bakalárska práca je zameraná na prieskum marketingovej komunikácie a spotrebiteľské správanie k vybranému produktu. V teoretickej časti, sme definovali význam marketingu, marketingového mixu a jeho častí: marketingovú komunikáciu, nákupné správanie a nové generácie spotrebiteľov. V praktickej časti, sme si vybrali mobilný telefón ako všeobecne dostupný produkt. Potom sme zostavili dotazník a preskúmali nákupné správanie respondentov. Charakterizovali sme generáciu X na základe teórie a výsledkov dotazníka. Ďalší prieskum bol zameraný na marketingovú komunikáciu predajcov mobilných telefónov. Na záver praktickej časti sme porovnali súčasnú ponuku predajcov mobilných telefónov s charakteristikou generácie X a zisťovali či predajcovia s týmito spotrebiteľmi komunikujú - Elektronický zdroj.

1. bakalárske práce

I. Triznová, Miroslava, 1983-

378.22(043)+339.138+64.03+366.1+621.395.721.5+658.8+303.62
ZV001