Stanková, Ivana Využitie udržateľného marketingu pre budovanie pozitívneho image lesného podniku [elektronický zdroj] / Ivana Stanková ; vedúci bakal. práce Daniel Halaj. -- Zvolen, 2018. -- LF-5773-17187 - Bakalárska práca, TU Zvolen, LF KERLH - Hlavným cieľom tejto bakalárskej práce je zhodnotenie konceptu udržateľného marketingu na vybranom lesnom podniku. Práca sa skladá z dvoch častí – z teoretickej a praktickej. V teoretickej časti sú podrobne rozpracované a vysvetlené pojmy ako marketing, marketingová komunikácia, public relations, udržateľný marketing a image. Praktická časť pozostáva z charakteristiky vybraného lesného podniku ako objektu skúmania využívania udržateľného marketingu, zostavenia otázok pre interview a vyhodnotenia zistených výsledkov. Výsledky práce spočívajú v tom, ako podnik udržateľne obhospodaruje lesy a ako následne túto činnosť prezentuje verejnosti. Záverom práce je návrh, ako ešte efektívnejšie využívať udržateľný marketing a ktoré oblasti by mali byť viac propagované prostredníctvom public relations na verejnosti, s cieľom vybudovania a udržania pozitívneho image vybraného lesného podniku - Elektronický zdroj.

1. bakalárske práce

I. Halaj, Daniel, 1980-

378.22(043)+630*681.2+005.336.6+339.138+659.4
ZV001