Vanyová, Soňa Vplyv televíznej reklamy na nákupné správanie sa spotrebiteľov z pohľadu etiky [elektronický zdroj] / Soňa Vanyová ; vedúca dipl. práce Miriam Olšiaková. -- Zvolen, 2018. -- DF-104132-11857 - Diplomová práca, TU Zvolen, DF KMOSL - Diplomová práca je rozdelená na teoretickú a praktickú časť. Cieľom teoretickej časti je definovanie pojmov ako podnikateľská etika, marketing, marketingový mix a neetické praktiky v marketingovom mixe so zameraním hlavne na reklamu. Cieľom praktickej časti je vykonanie prieskumu vplyvu televíznej reklamy na nákupné správanie sa spotrebiteľov z pohľadu etiky. Preskúmať, do akej miery sa nechajú televíznou reklamou ovplyvniť pri realizácii svojich nákupných rozhodnutí. A prostredníctvom tohto prieskumu chceme zistiť názory respondentov na televíznu reklamu, či sa stretli so zavádzajúcou televíznou reklamou, a ak áno pri akom type propagovaných produktov. V závere praktickej časti sa venujeme vyhodnoteniu získaných výsledkov a odporúčaní pre spotrebiteľov, ktorí sa stali obeťou zavádzajúcej televíznej reklamy - Elektronický zdroj.

1. diplomové práce

I. Olšiaková, Miriam, 1978-

378.244.6(043)+658.114:174.4+659.1:654.198+659.1+339+303.62
ZV001