Falušová, Petrana Marketingový manažment goodwillu vo vybraných spoločnostiach [elektronický zdroj] / Petrana Falušová ; vedúci dipl. práce Daniel Halaj. -- Zvolen, 2019. -- Rekt-104070-27218 - Diplomová práca, TU Zvolen, LF KERLH - Diplomová práca podáva návrhy marketingového manažmentu, ktorý pozitívne ovplyvní hodnotu goodwillu vybraných spoločností. Teoretická časť práce je zameraná na definíciu činností marketingového manažmentu a trhovej hodnoty podniku. Súčasťou je taktiež charakteristika pojmu goodwill a metódy stanovenia jeho hodnoty. Obsahom praktickej časti diplomovej práce, je výpočet hodnoty goodwillu, na základe metódy priemerného zisku, super-zisku, kapitalizačnej metódy a anuitnej metódy super-zisku s následnou analýzou činností spoločností, ktorými prispievajú k budovaniu goodwillu. Taktiež podáva návrhy marketingových aktivít, ktorými spoločnosti môžu ovplyvniť úroveň zisku a tým aj hodnotu goodwillu - Elektronický zdroj.

1. diplomové práce

I. Halaj, Daniel, 1980-

378.244.6(043)+657.372.5+339.138+65.012.4:339.138
ZV001