Tomić, Andrej, 1993- Možnosti uplatnenia SEM marketingu pre konkrétny podnik predávajúci materiál na báze dreva s využitím nových štandardov [elektronický zdroj] / Andrej Tomić ; školiteľ Mikuláš Šupín. -- Zvolen, 2022. -- Rekt-183694-27455 - V UIS uvedený rok 2023 - Doktorandská dizertačná práca, DF KMOSL TU Zvolen - Pandémia nového koronavírusu urýchlila trend digitalizácie podnikov a potrebu disponovať svojou vlastnou webovou stránkou, ktorá môže slúžiť pre účely predaja produktov a služieb podnikov. Webové stránky si vzájomne vo vyhľadávaní konkurujú pre dopyty, ktoré sú vysoko vyhľadávané. Cieľom webových stránok je zobrazovať sa pre také dopyty, ktoré majú zároveň potenciál napĺňať ciele, ktoré sú vopred zadefinované v ich online marketingovej stratégii. Tieto dopyty je možné radiť do rôznych kategórii pomocou aplikácie modelu SEE-THINK-DO-CARE. Cieľom modelu je zaradiť konkrétny dopyt k nákupnej fáze, v ktorej sa práve vyhľadávajúci nachádza. Jednotlivé príchody na webovú stránku je možné presne sledovať pomocou analytických aplikácií. Práve pre veľký súbor dát, ktoré sú k dispozícii, sa odlišuje digitálny marketing, ktorého súčasťou je aj marketing vyhľadávačov (SEM) od klasického marketingu. Reklama môže byť cielená presne a efektívne, keďže okrem sledovania atribúcie z rôznych kanálov, je možné sledovať aj konkrétne konverzie, a teda ciele, ktoré sú na webovej stránke vopred definované. Pokiaľ by sa však zmenili štandardy, ktoré sú vyžadované vyhľadávačmi, zmenil by sa spôsob doterajšieho spôsobu optimalizácie webových stránok. Hlavným cieľom dizertačnej práce bolo optimalizovať webovú stránku pre vyhľadávače po zasiahnutí aktualizáciou Page Experience 2021 pomocou nových štandardov a následne identifikovať pozitívny vplyv aplikovaných odporúčaní na počet vyplnených formulárov. Sledovaný podnik sa venoval predaju materiálu na báze dreva. Zmeny boli vyhodnotené v analytickej aplikácii Google Analytics a v monitorovacom nástroji Collabim, čím sme odstránili všetky bariéry, ktoré by mohli ovplyvniť relevantnosť výskumu - Elektronický zdroj.

1. dizertácie

I. Šupín, Mikuláš, 1953-

(043.3)+339.138.017+004.738.52
ZV001