Klimová, Zuzana Marketingový prieskum neetických aspektov vybraných nástrojov marketingovej komunikácie [elektronický zdroj] / Zuzana Klimová ; vedúci dipl. práce Miriam Olšiaková. -- zvolen, 2023. -- DF-104132-22396 - Diplomová práca, TU Zvolen, DF KMOSL - Hlavným cieľom diplomovej práce je navrhnutie opatrení, ktoré by ochránili spotrebiteľov pred neetickými aspektami vybraných nástrojov marketingovej komunikácie, ktorými na nich podniky pôsobia v snahe ovplyvniť ich nákupné správanie, prípadne povedomie o značke. V teoretickej časti práce sa nachádzajú základné poznatky z oblasti etiky, etiky v marketingu a neetických aspektov marketingovej komunikácie. Praktická časť pozostáva z výsledkov prieskumu, ktorý bol realizovaný formou dotazníka. V rámci práce sme sa zamerali aj na štatistické testovanie hypotéz. Prostredníctvom zhodnotenia údajov získaných z prieskumu sme sformulovali návrhy opatrení, ktoré by pomohli ochrániť spotrebiteľov voči neetickému správaniu zo strany podnikov. - Elektronický zdroj.

1. diplomové práce

I. Olšiaková, Miriam, 1978-

378.244.6(043)+659.1+339.138+303.62+658.8.012.21+366-052+658.8+316.77
ZV001