Sopko, Juraj Marketingový prieskum vnímania neetických aspektov reklamy [elektronický zdroj] / Juraj Sopko ; vedúci dipl. práce Miriam Olšiaková. -- Zvolen, 2023. -- Rekt-104069-20650 - Diplomová práca, TU Zvolen, DF KMOSL - Diplomová práca prináša výsledky prieskumu, ktorý sa zaoberá vplyvom reklamy na spotrebiteľské správanie a jej neetickými stránkami, predovšetkým s ohľadom na pohlavie respondenta. Práca sa skladá z dvoch častí a to teoretickej a praktickej. V teoretickej časti sme definovali pojmy, ktoré súvisia s problematikou neetickej reklamy. Charakterizovali sme etiku, morálku, podnikateľskú etiku, marketing a naň naviazaný marketingový mix. V praktickej časti sme prostredníctvom dotazníkového prieskumu zisťovali ako respondenti vnímajú neetickú reklamu. Súčasťou praktickej časti bolo aj testovanie stanovených štatistických hypotéz. V závere sme zhrnuli výsledky prieskumu a navrhli sme možnosti, ktoré by viedli k obmedzeniu neetickej reklamy. - Elektronický zdroj.

1. diplomové práce

I. Olšiaková, Miriam, 1978-

378.244.6(043)+17+658.114:174.4+177+366.1+339+659.1
ZV001