Rajt, Štefan Uplatňovanie marketingu ako súčasť transformácie podnikov. / Š. Rajt. -- lit. 15. -- Úloha marketingu v podnikoch. Funkcia podnikových a marketingových imperatívov pri tvorbe jednotného marketingového celku v kontexte s marketingovými modelmi. Marketingový imperatívny systém = suma želaní, koncepcií, cieľov a prioritných predpisov podniku - schéma jeho prvkov a štruktúry. Výrobková a servisná koncepcia ako súčasť marketingových nástrojov. Analýza situácie podniku. Odporúčané opatrenia.

In Ekonomický časopis. -- Roč. 41, č. 7/8 (1993), s. 538-546

I. Ekonomický časopis. -- Roč. 41, č. 7/8 (1993), s. 538-546

339.138
ZV001