Proč je inzerce neúčinná?. -- Podľa Harvard Business Review 1-2/2000, s.22-23. Výskum amerických inzerentov poukazuje na skutočnosť, že len tretina reklamných kampaní má vplyv nma výšku predaja. V čom spočíva tento neúspech - podľa všetkého v tom, že reklama pomocou inzerátov vypadla z priorít top managementu. Návod ako môže top management znovu oživiť inzeráty.

In Moderní řízení : měsíčník pro vrcholový a střední management, poradce, lektory, personalisty i podnikatelé; měsíčník Hospodářských novin. -- Economia : Praha. -- ISSN 0026-8720. -- Roč. 35, č. 12 (2000), s. 21-22

I. Moderní řízení : měsíčník pro vrcholový a střední management, poradce, lektory, personalisty i podnikatelé; měsíčník Hospodářských novin. -- Roč. 35, č. 12 (2000), s. 21-22

659.1
ZV001