Number of the records: 1
Jazyk bilbordov
Title Jazyk bilbordov Par.title Language of billboards Author info Jana Klincková Author Klincková Janka 1949- (100%) UMBFF12 - Katedra slovenského jazyka a komunikácie
Source document Polarity, paralely a prieniky jazykovej komunikácie : zborník príspevkov z 8. medzinárodnej vedeckej konferencie o komunikácii konanej 6. - 7. 9. 2012 v Banskej Bystrici. S. 88-102. - Banská Bystrica : Vydavateľstvo Univerzity Mateja Bela - Belianum, 2014 / Patráš Vladimír 1959- ; Jaklová Alena ; Bosák Ján ; Polarity, paralely a prieniky jazykovej komunikácie medzinárodná vedecká konferencia Keywords bilbordy grafická reč vizuálno-slovesný komunikát komunikačné modely Language Slovak Country Slovak Republic systematics 811.111 Annotation Analýza a interpretácia jazyka textov statických bilbordov ponúka priestor na úvahy nielen o tom, ako pri profesijnom využití svojho potenciálu jazyk ako prostriedok komunikácie dokáže úspešne naplniť komunikačný zámer objednávateľa veľkoplošnej reklamy, ale i o tom, aké sú jeho sprievodné funkcie. V príspevku sa zameriame na evalváciu slova ako znakového výrazového prostriedku a vety ako komunikatívnej jednotky, uvedomujúc si, že sémantika a pragmatika slova a vety sú najlepšie čitateľné v aktuálnom verbálnom a neverbálnom kontexte. Našou snahou bude tiež identifikovať komunikatívne funkcie jazyka bilbordov a vzhľadom na jeho funkcie i komunikačný zámer odôvodniť vhodnosť výrazového aparátu na vybraných reklamných pútačoch. V súlade so všeobecne uplatňovanými kritériami verifikácie sa pokúsime o hodnotenie jazykových prostriedkov na osi informácia – persuázia – (skrytá) manipulácia. Pri analýze bilbordov ako reklamných textov prevažne komerčného charakteru sústredíme pozornosť na využívanie a deskripciu frekventovaných jazykových prostriedkov a na ich explanáciu ako prvkov persuázie, procesu, využívaného predovšetkým v službách propagácie. The analysis and interpretation of the language used in the text on static billboards allows us to reflect not only on how professional use of language as a means of communication can successfully fulfil the intentions of the advertiser, but also on its secondary functions. In this paper, we evaluate the word as both a sign and a means of expression, and a sentence as a communication unit, fully realizing that the semantics and pragmatics of words and sentences are the most easily analysed in the contemporary verbal and nonverbal context. Moreover, our efforts aim to identify the communicative functions of billboard language and, with regard to its functions and its communicative intention, to justify the appropriateness of the vocabulary on chosen billboards. Bearing in mind the generally applied criteria of verification, we shall try to evaluate the language means on the information-persuasion-(hidden) manipulation axis. The analysis of billboards, i.e. of advertising texts of a mostly commercial character, will focus on using and describing the most frequent language means and on explaining them as means of persuasion – a process which is used mainly in the service of advertising Public work category AFD No. of Archival Copy 32942 Catal.org. BB301 - Univerzitná knižnica Univerzity Mateja Bela v Banskej Bystrici Database xpca - PUBLIKAČNÁ ČINNOSŤ 
unrecognised
Number of the records: 1