Number of the records: 1
Vnímanie zodpovedných marketingových aktivít spotrebiteľmi
Title Vnímanie zodpovedných marketingových aktivít spotrebiteľmi Author info Zdenka Musová; rec. Alena Kusá, Anna Križanová, Anna Vaňová Author Musová Zdenka 1971- (100%) UMBEF03 - Katedra ekonomiky a manažmentu podniku
Another authors Kusá Alena (Recenzent)
Križanová Anna (Recenzent)
Vaňová Anna 1965- (Recenzent)
Issue data Banská Bystrica : Vydavateľstvo Univerzity Mateja Bela - Belianum , 2020. - 136 s. Issue 1. vyd. ISBN 978-80-557-1678-7 Keywords spoločenská zodpovednosť v podnikaní dobročinný marketing - cause related marketing spoločensky zodpovedný marketing Form. Descr. monografie - monographies Language Slovak Country Slovak Republic Annotation Tradičná marketingová koncepcia sa v kontexte aktuálnych globálnych problémov posúva do podoby spoločensky zodpovedného marketingu – marketingu, ktorý zohľadňuje etické, environmentálne a sociálne hľadiská. Jeho súčasťou je aj dobročinný marketing (z angl. cause related marketing) – inovatívny marketingový prístup, ktorý zaujímavým spôsobom podporuje partnerstvá medzi podnikateľskými subjektmi a neziskovými organizáciami s cieľom podporovať „dobrú vec“ a zároveň dosahovať vlastné ekonomické aj neekonomické ciele. Vedecká monografia ucelene prezentuje výsledky dlhodobého skúmania vnímania zodpovedného správania podnikov spotrebiteľmi, s dôrazom na rôzne aspekty dobročinného marketingu. Prináša aj návrhy možností intenzívnejšieho využívania dobročinného marketingu v podnikovej praxi, ako aj v neziskových organizáciách na Slovensku. Public work category AAB No. of Archival Copy 47521 Catal.org. BB301 - Univerzitná knižnica Univerzity Mateja Bela v Banskej Bystrici Database xpca - PUBLIKAČNÁ ČINNOSŤ 
unrecognised
Number of the records: 1