Number of the records: 1
Emoce v marketingu
SYS 0199611 LBL 01897nam--2200565---450- 003 CZ-VyKKD 005 20240411203110.0 007 tu 008 140110s2014----xr-abc-e------000-0|cze|| 020 $a 978-80-247-4843-6 $q váz. : $c 495.00 040 $a VYG001 $b cze 041 0-
$a cze $b cze $b eng 044 $a xr $c CZ 072 -0
$7 vy_us_auth*0079038 $a 659 $x Reklama. Public relations. Média $9 4 080 $a (048.8) 080 $a 658.8 $2 MRF 080 $a 658.8:316.77 $2 MRF 080 $a 159.98:659.1 $2 MRF 080 $a 159.942 $2 MRF 080 $a (048.8:082) $2 MRF 245 10
$a Emoce v marketingu : $b jak oslovit srdce zákazníka / $c Jitka Vysekalová a kolektiv 250 $a 1. vyd. 260 $a Praha : $b Grada Publishing, $c 2014 300 $a 289 s. : $b il. (převážně barev.), portréty, faksim. ; $c 25 cm 490 1-
$a Expert 500 $a Anglické resumé 504 $a Obsahuje bibliografie a bibliografické odkazy 520 3-
$a Emoce hrají v marketingu důležitou, ne-li hlavní roli – od marketingového výzkumu přes jednotlivé části marketingového mixu až po komunikační strategie. Jak můžeme emoce v marketingu a především v marketingové komunikaci využít? Jaký význam mají emoce pro člověka a jeho spotřební a nákupní chování? Jak pomocí emocionální komunikace vzbudit zájem zákazníků a vybudovat s nimi pozitivní a trvalé vztahy? Jakými klasickými i novými přístupy zkoumat a měřit emoce? Jak vytvořit pozitivní emocionální vztah ke značce, produktu, místu prodeje apod.? Jaké kanály využít pro podporu emocionálního působení marketingové komunikace? V této publikaci, která je ojedinělá na našem trhu, najdete nejen odpovědi na tyto a další otázky, ale také mnoho příkladů využití pozitivních i negativních emocí v marketingu u nás i v zahraničí. Dále v knize naleznete případové studie, které představují široké spektrum poznatků z oblasti uplatnění emocí v marketingu v tom nejširším slova smyslu. Knížka je určena všem marketérům z praxe a studentům, kteří se zabývají marketingem a zvláště marketingovou komunikací. A také všem zvídavým lidem, kteří se chtějí dozvědět, jak to s působením emocí – nejen v nákupním chování – je. $c ereading 520 3-
$a Emoce hrají v marketingu důležitou, ne-li hlavní roli – od marketingového výzkumu přes jednotlivé části marketingového mixu až po komunikační strategie. Jak můžeme emoce v marketingu a především v marketingové komunikaci využít? Jaký význam mají emoce pro člověka a jeho spotřební a nákupní chování? Jak pomocí emocionální komunikace vzbudit zájem zákazníků a vybudovat s nimi pozitivní a trvalé vztahy? Jakými klasickými i novými přístupy zkoumat a měřit emoce? Jak vytvořit pozitivní emocionální vztah ke značce, produktu, místu prodeje apod.? Jaké kanály využít pro podporu emocionálního působení marketingové komunikace? V této publikaci, která je ojedinělá na našem trhu, najdete nejen odpovědi na tyto a další otázky, ale také mnoho příkladů využití pozitivních i negativních emocí v marketingu u nás i v zahraničí. Knížka je určena všem lidem z praxe a studentům, kteří se zabývají marketingem a zvláště marketingovou komunikací. $c okcz $u https://www.obalkyknih.cz/view?isbn=9788024748436 $2 Web obalkyknih.cz 650 04
$7 vy_us_auth*0056971 $a marketing 650 04
$7 vy_us_auth*0056972 $a marketingová komunikace 650 04
$7 vy_us_auth*0072624 $a psychologie reklamy 650 04
$7 vy_us_auth*0056235 $a emoce 655 -4
$7 vy_us_auth*0077965 $a monografie 700 1-
$7 vy_us_auth*p0039044 $a Vysekalová, Jitka, $d 1941- 830 -0
$7 vy_us_auth*u0024544 $a Expert (Grada)
Number of the records: 1