Technická univerzita v Košiciach, Fakulta umení, Katedra dizajnu
Názov Digitalizácia a zmena spotrebiteľských očakávaní v druhej dekáde 21. storočia Aut.údaje text Dana Lapšanská; foto Alexander Bel, Jakub Čajko Cajjak, Tomáš Fiala, Ľuboš Kotlár, Martin Tomečko, Tomáš Zhurzo, Petr Vagner, Mischel Warenits Dodaný názov Slovenský módny priemysel v nových podmienkach Autor Lapšanská Dana Jazyk dok. slo - slovenčina Jazyk orig. eng - angličtina Krajina SK - Slovenská republika Poznámky Slovenský módny priemysel v nových podmienkach Anotácia Po dvadsiatich rokoch bolestného konštatovania, že náš módny priemysel, resp. textilný, odevný a pletiarsky priemysel sa vytrácajú z nášho hospodárskeho života, dochádza v tejto dekáde k citeľnej zmene. V čase digitalizácie, moderných technológií a etablovania nových postupov v rámci celého reťazca módneho priemyslu vo svete, na Slovensku vznikali nové odevné firmy, ktoré na základe celkom nových východiskových podmienok vykazujú svoju životaschopnosť a možno konštatovať, že v niektorých prípadoch majú nielen lokálny význam, ale aj európske a v niektorých prípadoch aj svetové rezonancie. Určite silným signálom pre novú etapu módneho priemyslu na Slovensku bolo opätovné uvedenie značky Nehera (2014) na európsku a svetovú módnu scénu. Noví majitelia tejto tradičnej a overenej značky od začiatku deklarovali svoju ambíciu vstúpiť na európsku módnu scénu a vybrali sa cestou prezentácie svojich dámskych sezónnych ready-to- wear kolekcií na parížskom fashion weeku. V Bratislave vybudovali kreatívne štúdio a modelovú dielňu, kde vznikajú kolekcie na báze prototypov. Hneď od samého začiatku došlo aj k spolupráci s módnymi dizajnérmi. Ďalším príkladom, že náš módny priemysel sa začína zapĺňať značkami, ktoré budujú svoje podnikanie na základe zmenených podmienok, je značka Lull loungewear z mesta Šaštín-Stráže. Vstúpila na mapu slovenského módneho priemyslu v roku 2012 s veľmi nenápadnou ponukou županov a nočnej bielizne, ktoré predávala na e-shope a príležitostných marketoch. Po nástupe silnej streetwearovej vlny v polovici druhej dekády sa postupne preorientovali na loungewear, teda voľnočasovú ponuku s jasným akcentom na streetwearové kúsky. produkt, na módny produkt so zreteľnou orientáciou na očakávania spotrebiteľov smerom na ich individuálny štýl, bola ich správna voľba. Ich farebné, hravé a dizajnovo zaujímavé ponožky ako spôsob prejavu individuality jednoducho zarezonovali. Zvolili si nové postupy v rámci jednotlivých zložiek reťazca – tvorba dizajnu, výroba, distribúcia, šírenie informácií a predaj s akcentom na ich prebiehajúcu digitálnu transformáciu. Vďaka novým postupom najmä využitím digitalizácie v distribúcii, predaji a marketingu na Slovensku vznikli a vznikajú stále nové firmy najmä v segmente detskej, športovej a voľnočasovej módy, ktorých potenciál rastie. Navyše tým, že sú to lokálne firmy, sú aj transparentné, čím napĺňajú aj jednu z najväčších súčasných celospoločenských výziev, a to trvalú udržateľnosť v rámci módnemu priemyslu. Heslá pers. Krnáč Lukáš
Božovič Maja
Feňovčíková Terézia
Heslá korp. Nehera SK, s.r.o.. predaj módnych dámskych odevov