Počet záznamov: 1
Vnímanie zodpovedných marketingových aktivít spotrebiteľmi
Názov Vnímanie zodpovedných marketingových aktivít spotrebiteľmi Aut.údaje Zdenka Musová; rec. Alena Kusá, Anna Križanová, Anna Vaňová Autor Musová Zdenka 1971- (100%) UMBEF03 - Katedra ekonomiky a manažmentu podniku
Ďalší autori Kusá Alena (Recenzent)
Križanová Anna (Recenzent)
Vaňová Anna 1965- (Recenzent)
Vyd.údaje Banská Bystrica : Vydavateľstvo Univerzity Mateja Bela - Belianum , 2020. - 136 s. Vydanie 1. vyd. ISBN 978-80-557-1678-7 Kľúč.slová spoločenská zodpovednosť v podnikaní dobročinný marketing - cause related marketing spoločensky zodpovedný marketing Form.deskr. monografie - monographies Jazyk dok. slovenčina Krajina Slovenská republika Anotácia Tradičná marketingová koncepcia sa v kontexte aktuálnych globálnych problémov posúva do podoby spoločensky zodpovedného marketingu – marketingu, ktorý zohľadňuje etické, environmentálne a sociálne hľadiská. Jeho súčasťou je aj dobročinný marketing (z angl. cause related marketing) – inovatívny marketingový prístup, ktorý zaujímavým spôsobom podporuje partnerstvá medzi podnikateľskými subjektmi a neziskovými organizáciami s cieľom podporovať „dobrú vec“ a zároveň dosahovať vlastné ekonomické aj neekonomické ciele. Vedecká monografia ucelene prezentuje výsledky dlhodobého skúmania vnímania zodpovedného správania podnikov spotrebiteľmi, s dôrazom na rôzne aspekty dobročinného marketingu. Prináša aj návrhy možností intenzívnejšieho využívania dobročinného marketingu v podnikovej praxi, ako aj v neziskových organizáciách na Slovensku. Kategória publikačnej činnosti AAB Číslo archívnej kópie 47521 Katal.org. BB301 - Univerzitná knižnica Univerzity Mateja Bela v Banskej Bystrici Báza dát xpca - PUBLIKAČNÁ ČINNOSŤ 
nerozpoznaný
Počet záznamov: 1