Počet záznamov: 1
Vnímanie zodpovedných marketingových aktivít spotrebiteľmi
SYS 0281633 LBL 02010^^^^^2200301^^^450 005 20220617151119.5 010 $a 978-80-557-1678-7 035 $a biblio/179968 $2 CREPC2 100 $a 20200313d2020 m y slo 03 ba 101 0-
$a slo 102 $a SK 200 1-
$a Vnímanie zodpovedných marketingových aktivít spotrebiteľmi $f Zdenka Musová $g rec. Alena Kusá, Anna Križanová, Anna Vaňová 205 $a 1. vyd. 210 $a Banská Bystrica $c Vydavateľstvo Univerzity Mateja Bela - Belianum $d 2020 215 $a 136 s. $9 6,63 330 0-
$a Tradičná marketingová koncepcia sa v kontexte aktuálnych globálnych problémov posúva do podoby spoločensky zodpovedného marketingu – marketingu, ktorý zohľadňuje etické, environmentálne a sociálne hľadiská. Jeho súčasťou je aj dobročinný marketing (z angl. cause related marketing) – inovatívny marketingový prístup, ktorý zaujímavým spôsobom podporuje partnerstvá medzi podnikateľskými subjektmi a neziskovými organizáciami s cieľom podporovať „dobrú vec“ a zároveň dosahovať vlastné ekonomické aj neekonomické ciele. Vedecká monografia ucelene prezentuje výsledky dlhodobého skúmania vnímania zodpovedného správania podnikov spotrebiteľmi, s dôrazom na rôzne aspekty dobročinného marketingu. Prináša aj návrhy možností intenzívnejšieho využívania dobročinného marketingu v podnikovej praxi, ako aj v neziskových organizáciách na Slovensku. 606 0-
$3 umb_un_auth*0265827 $a spoločenská zodpovednosť v podnikaní 606 $3 umb_un_auth*0175462 $a dobročinný marketing 606 $3 umb_un_auth*0217046 $a spoločensky zodpovedný marketing 608 $3 umb_un_auth*0271908 $a monografie $X monographies 700 -1
$3 umb_un_auth*0119779 $a Musová $b Zdenka $p UMBEF03 $4 070 $9 100 $f 1971- $T Katedra ekonomiky a manažmentu podniku 702 -1
$3 umb_un_auth*0119069 $a Kusá $b Alena $4 675 702 -0
$3 umb_un_auth*0027489 $a Križanová $b Anna $4 675 702 -0
$3 umb_un_auth*0002638 $a Vaňová $b Anna $4 675 $f 1965- 801 $a SK $b BB301 $g AACR2 $9 unimarc sk T85 $x existuji fulltexy
Počet záznamov: 1