Využitie marketingového auditu v spoločensky zodpovednom podnikaní

Lipnická, Denisa, 1987-

Využitie marketingového auditu v spoločensky zodpovednom podnikaní = The use of marketing audit in socially responsible behavior / Denisa Lipnická. -- Príspevok sa venuje prepojeniu problematiky marketingového auditu a koncepcie spoločensky zodpovedného podnikania. Cieľom príspevku je vymedziť podstatu, obsah a zložky marketingového auditu v nadväznosti na koncepciu spoločensky zodpovedného podnikania a následne identifikovať hlavné oblasti, v ktorých marketingový audit môže pomôcť odhaliť nedostatky v dodržiavaní spoločenských, etických, či sociálnych zásad a záväzkov podnikov. V závere, príspevok zvýrazňuje prínosy marketingového auditu v rámci analyzovanej oblasti a uvádza jednotlivé otázky, v rámci ktorých môže byť marketingový audit nápomocný v oblasti overenia spoločensky zodpovedného správania sa podnikov

In Scientia Iuventa 2012 : zborník príspevkov z medzinárodnej doktorandskej konferencie, Banská Bystrica, 8. jún 2012 : proceedings from international scientific conference of PhD. students Mikšovský, Jozef, 1984-. -- Banská Bystrica : Univerzita Mateja Bela, Ekonomická fakulta, 2012. -- 342 s.. -- ISBN ISBN 978-80-557-0362-6. -- S. [1-11]