Jak vytvořit atraktivní obchodní název firmy, služby, produktu, značky

Jak

Jak vytvořit atraktivní obchodní název firmy, služby, produktu, značky : tvorba názvu - obchodního jména krok za krokem / [Zdeněk Bauer a kol.]. -- Vyd. 1. -- V Praze : Zdeněk Bauer, 2014. -- 340 s. : il. (některé barev.), faksim. ; 21 cm. -- Obsahuje bibliografii. -- Abstrakt: Kniha Jak vytvořit atraktivní obchodní název firmy, služby, produktu, značky vás provede unikátním světem tvorby účinných obchodních názvů. První část knihy je určena především aktivním tvůrcům názvů z řad laické i odborné veřejnosti. Autoři publikace vysvětlují podstatu obchodního názvu, jeho smysl a důležitost. Copywriteři a marketéři zde najdou celou řadu kreativních tipů, jak při vytváření názvu postupovat a čeho se vyvarovat. Podle doporučených postupů si můžete sami krok za krokem vytvořit obchodní jméno. Dozvíte se, která hlediska vzít v úvahu při změně názvu (rebranding) nebo při přeoznačení (rebadged, badge engineering). Autoři se nevyhýbají ani citlivému tématu pověsti, poctivosti a autenticitě obchodního názvu. Zmiňují také všechny klíčové zákonné požadavky, platné v České republice od roku 2014, vysvětlují rozdíly mezi dovětkem, zvláštním označením, obchodní značkou a ochrannou známkou. Druhá část knihy obsahuje inspirativní příběhy více než tří stovek úspěšných obchodních názvů. V knize najdete mnohdy neznámé souvislosti ze světa obchodních značek. Na konkrétních příkladech zároveň lépe pochopíte, jak komunikace skrze atraktivní název může fungovat. https://www.obalkyknih.cz/view?isbn=9788090427273. -- ISBN : 978-80-904272-7-3 brož. : 389.00.
I. Bauer, Zdeněk


obchodní jméno * obchodní značky * reklamní texty * marketingová komunikace * ochranné známky * dějiny podnikání * monografie
(048.8) * 347.774 * 658.626 * 81'373.611 * 659.131.2 * 658.8:316.77 * 347.772 * 658.114(091) * (437.3)