Počet záznamů: 1
Moderní marketingová komunikace
SYS 0170428 LBL 02702nam--2200757---450- 003 CZ-VyKKD 005 20240411194706.5 007 tu 008 100908s2010----xr-abf-e------001-0|cze|| 020 $a 978-80-247-3622-8 $q váz. : $c 389.00 040 $a VYG001 $b cze 041 0-
$a cze $b eng 044 $a xr $c CZ 072 -0
$7 vy_us_auth*0079037 $a 658 $x Řízení a správa podniku $9 4 080 $a 658.8:316.77 $2 MRF 080 $a (048.8) $2 MRF 100 1-
$7 vy_us_auth*0101013 $a Přikrylová, Jana, $d 1951- $4 aut 245 10
$a Moderní marketingová komunikace / $c Jana Přikrylová, Hana Jahodová 250 $a 1. vyd. 260 $a Praha : $b Grada Publishing, $c 2010 300 $a 303 s., [16] s. barev. obr. příl. ; $c 25 cm 490 1-
$a Expert 500 $a Anglické resumé 504 $a Obsahuje bibliografie, bibliografické odkazy a rejstřík 520 3-
$a Publikace se komplexně věnuje problematice marketingové komunikace včetně nových trendů. Obsahuje případové studie a barevnou obrazovou přílohu. Je určena jak pracovníkům komunikačních agentur, firemního marketingu a PR, tak studentům VŠ. V knize se seznámíte se strategiemi marketingové komunikace, s tvorbou komunikačního mixu, metodikou a bariérami stanovování rozpočtu. Poznáte ucelený proces integrované marketingové komunikace a budete řešit také efektivnost a některé etické otázky. Největší část publikace se věnuje osobním a neosobním nástrojům marketingové komunikace: reklamě, podpoře prodeje, přímému marketingu, public relations, sponzoringu, veletrhům a výstavám i osobnímu prodeji. Pozornost je zaměřena také na marketingovou komunikaci mezi firmami (na B2B trhu) a v mezinárodním prostředí, marketingovou komunikaci na internetu a na nové komunikační trendy, jako jsou guerillová komunikace, virální či mobilní marketing, buzzmarketing a další. $c okcz $u https://www.obalkyknih.cz/view?isbn=9788024736228 $2 Web obalkyknih.cz 520 3-
$a Publikace uznávaných českých autorek se komplexně věnuje problematice marketingové komunikace, představuje model komunikačního mixu a jeho jednotlivé části, přehledně vysvětluje související témata a poukazuje na trendy v oblasti komunikace na počátku 21. století. Je určena jak pracovníkům komunikačních agentur, firemního marketingu a PR, tak studentům vysokých škol. V knize se seznámíte s cíly a možnými strategiemi marketingové komunikace, s tvorbou komunikačního mixu, metodikou a bariérami stanovování rozpočtu. Poznáte ucelený proces integrované marketingové komunikace a budete řešit také efektivnost a některé etické otázky. Největší část publikace se věnuje osobním a neosobním nástrojům marketingové komunikace: reklamě, podpoře prodeje, přímému marketingu, public relations, sponzoringu, veletrhům a výstavám i osobnímu prodeji. Následuje objasnění specifik marketingové komunikace mezi firmami (na B2B trhu) a marketingové komunikace v mezinárodním prostředí. Poslední část knihy se zabývá marketingovou komunikací na internetu a novými komunikačními trendy, jako jsou guerillová komunikace, virální či mobilní marketing, buzzmarketing a další. Součástí každé kapitoly jsou případové studie ilustrující příklady řešení marketingové komunikace vybraných firem a v závěru naleznete barevnou obrazovou přílohu. $c ereading 650 04
$7 vy_us_auth*0056972 $a marketingová komunikace 655 -4
$7 vy_us_auth*0077965 $a monografie 700 1-
$7 vy_us_auth*0101014 $a Jahodová, Hana, $d 1954- 830 -0
$7 vy_us_auth*u0024544 $a Expert (Grada)
Počet záznamů: 1